以屋形为序，以场景为家：HANSSEM 汉森韩国旗舰店，把家具展厅写成一场归家之旅

在大型综合体林立的韩国零售版图里，一家家具店如何不让顾客「逛完即忘」？HANSSEM（汉森）这家创立于 1970 年的本土家具巨头，给出了一个清晰回答：在商场中庭式的开放楼层里，立起一座坡顶木屋作为情感地标，再用场景化陈列、材质图书馆、轻型模块分区，把一整层卖场还原为「一间可居住的家」。没有浮夸的品牌符号，没有堆砌的产品墙，取而代之的是木质曲面、品牌灯箱、绿植组团与一盏盏嵌入式灯带共同写就的归家温度。

一座屋形木构，作为商业空间的第一句开场白

HANSSEM 旗舰店商场外景 — 图1 ｜从商场二楼俯瞰 HANSSEM 旗舰店，弧形顶面灯带与木瓦立面围合出一座独立的「木屋」，在白色商业中庭里跳脱出强烈的场所识别。

步入商场的第一眼，这座木屋便以一个巨大的坡屋顶占据视野。曲面吊顶由内嵌灯带勾边，与商场原本的平顶天花形成明确切割；外立面采用浅色木瓦横向密拼，仿若真实民居的屋面尺度被放大到商业空间里。入口一侧的发光 HANSSEM 字标与彩色条形 logo，被温润木色轻轻托住，弱化了商业品牌的硬朗感。

HANSSEM 木屋主入口 — 图2 ｜木屋主入口正视角，深色木瓦立面与左侧商场通道形成「户外—室内」式的过渡，发光字标悬挂在斜顶之下。

HANSSEM 入口转角 — 图3 ｜入口转角处的木墙与品牌 logo 形成对话，浅木色长凳与丛生绿植让访客在踏入之前先完成一次「从公共到私人」的情绪切换。

在转角与檐口之间，木质曲面与直角木墙交织出多个「半私密小入口」，仿佛走进的不只是一家店，而是几户人家的门厅。设计师刻意保留了从商场公共通道到品牌内部的「走廊感」——地面材质从亮面商场砖过渡到温润木地板，灯光从均匀筒灯过渡到嵌入式灯带与局部氛围光。这一连串克制的过渡，正是空间说服力真正的起点。

客厅剧场：把家具搬进「家」

HANSSEM 客厅场景 — 图4 ｜第一进客厅场景，米白布艺沙发与木质墙、地、顶构成统一的木色基调，远处景深透出多个家具场景，呼应「一站式搭配想象」。

进入主体空间后，没有传统卖场那种「沙发靠墙一字排开」的姿态。设计师用通透的白色金属架与半透材质做出轻盈的「隔而不断」分区——客厅、餐厅、书房、儿童房在同一视野里层层递进，又彼此呼应。访客可以站在一处，环视整个家的不同片段。

HANSSEM 客厅场景二 — 图5 ｜第二组客厅场景，以米白浅木为基调，加入阅读椅与边几，通过「矮背沙发+脚凳」的搭配方式重新定义客厅的弹性边界。

HANSSEM 客厅场景三 — 图6 ｜第三组客厅场景，深灰沙发搭配浅木色墙顶，引入金属与石材的局部点缀，让自然极简中暗藏一丝都市轻奢质感。

在多个客厅场景之间穿梭，会发现 HANSSEM 并不主张单一风格。原木、米白为基底，间或出现蓝色沙发、棋盘格地毯、轻复古单椅——这是品牌对「当代韩国年轻家庭审美」的精准回应：家具不再是孤立的展品，而是一段可以被带走的生活方式脚本。

HANSSEM 彩色混搭场景 — 图7 ｜蓝色沙发与色彩明快的儿童元素（红色收纳柜、棋盘格地毯、蓝色脚凳）形成俏皮一隅，让自然极简与潮玩童趣在同一空间里和平共处。

HANSSEM 餐客厅一体化 — 图8 ｜餐厅与客厅一体化场景，浅木长桌与米色餐椅搭配绿色单椅，让「一家人围坐吃饭」的具体场景被直接还原在卖场里。

空间内没有局限于单一风格，而是以质朴的浅木色、米白色为基底，包容地融入多元风格元素。无论是偏好极简自然，还是心水轻复古与潮玩，访客都能在某个具体场景里找到属于自己的「家的样板」。

半透分区与轻型模块：让卖场学会「呼吸」

HANSSEM 半透分区 — 图9 ｜白色金属杆与半透波纹板构成的轻型分区，把「客厅」「餐厅」「书房」柔化为连续的视觉流线，弱化了传统卖场的硬隔断感。

HANSSEM 模块化办公区 — 图10 ｜模块化办公区与生活场景的过渡带，圆桌与深蓝单椅与远处浅色家具形成节奏对比，「工作—生活」的边界被柔性化解。

传统家具卖场的痛点，是分区墙把空间切割成「一间间小格子」，动线被打断、视野被遮挡。HANSSEM 反其道而行——白色金属立杆与半透波纹板只划分功能、不阻挡视线与光线。整个楼层因此拥有了类似「开放式办公」的通透感，访客可以一眼掌握整个家的全局。

HANSSEM 第二客厅 — 图11 ｜半透分区框出的「第二客厅」，深灰转角沙发与 CALIA 单椅搭配圆几，地面以浅灰地毯勾出独立的会客领域。

卧房与儿童区：柔光与童趣的并存

HANSSEM 卧室场景 — 图12 ｜卧室场景以浅灰微水泥质感墙体围合，床品与靠枕使用深灰与橄榄绿点缀，营造出安静克制的睡眠氛围。

卧室区是整个展厅最「安静」的部分。设计师抛弃了厚重的床头背景板，改用一体化的浅灰微水泥质感弧形墙包裹床区，配合顶面的暗藏灯带，让睡眠空间回归到「庇护」的本能。这种处理方式，与韩国年轻家庭追求的「侘寂感日常」不谋而合。

HANSSEM 格栅顶面客厅 — 图13 ｜格栅顶面与水墨山影壁画做成的沙发背景，米白沙发与浅木地面保持基调统一，几盏白色圆球吊灯为空间带入「漂浮的云」般的轻盈感。

HANSSEM 楼层导视 — 图14 ｜楼层导视系统以极简金属片固定于白色立杆上，标注「아이방」儿童房与「옷장수납」衣柜收纳区，让动线引导成为一种低调的视觉装饰。

如果说主卧写的是「安静」，儿童区则写的是「童趣而不幼稚」。设计师以艺术化的顶面装饰、彩色软装搭配与可移动家具，把儿童房场景转化为可随时更换主题的「生活实验场」。配合楼层导视清晰区分动线，让孩子与成人都能在同一空间里找到各自的乐趣。

材质图书馆：触感、色彩与面料的预演

HANSSEM 材质图书馆中央 — 图15 ｜材质图书馆的中央立方体陈列「CAS 沙发面料」与「DOOR 门板」样块，左右两翼延展出衣柜收纳与木门样品墙。

HANSSEM 窗帘百叶样块 — 图16 ｜另一侧的「CURTAIN 窗帘」与「BLIND 百叶」样块，把布艺帘与金属帘的色卡、纹理、悬垂质感一次性展示出来。

材质图书馆是 HANSSEM 把「定制家具」故事讲得最扎实的一个章节。设计师把沙发面料、门板、衣柜门、窗帘、百叶等所有可定制选项，浓缩为一个个等高立方体展柜与悬挑样块墙。访客只需要在中央动线走一圈，就能完成一次完整的「我家会用到的所有材质」的预演。

HANSSEM 微水泥顶面 — 图17 ｜顶面与墙体的连续浅灰微水泥质感，配合极简灯槽，让材质本身成为空间唯一的装饰语言。

HANSSEM 卧室材质 — 图18 ｜浅木地板延伸至立面，与深色绒面床品形成温冷对比，卧室材质库的存在感被极致克制地融入场景。

从木地板、墙布、到沙发面料、窗帘，这些原本藏在样板册里的二维选项，被设计师立体化为可触摸、可比较的实物。访客对家具的最终效果，不再依赖脑补——这是 HANSSEM 把「定制决策成本」压到最低的关键设计动作。

灯光层次与材质对话：让家具在「家」的光里被看见

HANSSEM 客厅材质 — 图19 ｜浅色沙发背景墙以「山形剪影」灰墨画为视觉焦点，配合顶部格栅与圆球吊灯，把「自然」带入客厅。

HANSSEM 分层照明 — 图20 ｜顶面圆球吊灯与墙面壁灯、地面台灯组合出「分层照明」的语言，让家具的每一种材质都有专属光位。

在 HANSSEM，灯光不是均匀洗亮整个空间的工具，而是「替家具说话」的策略。设计师用嵌入式灯带勾出沙发与墙体的轮廓，用可调角度的射灯把家具细节打亮，再让落地灯、台灯、壁灯这些「家具级别的灯具」与展品本身组成一段对话。这种分层照明，正是把卖场体验拉向「家居体验」的关键。

HANSSEM 餐厅灯光 — 图21 ｜餐厅场景里，吊灯与壁灯分别承担主光与辅助光，让长桌的木纹与餐椅的布艺在同一空间里各自精彩。

HANSSEM 卧室床头光 — 图22 ｜卧室一隅，床头台灯与顶部灯带共同塑造睡眠前的情绪光，与浅木床头柜形成「温柔家具 + 温柔光」的统一语言。

收边细节与可借鉴的小动作

HANSSEM 入口长凳 — 图23 ｜入口转角的木质斜顶与发光 logo，浅木长凳承担「落座等候」的实际功能，是入口情绪设计中重要的一笔。

HANSSEM 软性过渡 — 图24 ｜木质展示台与丛生绿植在客厅场景边角扮演「软性过渡」，把产品展陈与生活叙事无缝缝合。

在更细颗粒度的处理上，HANSSEM 同样没有放松。入口长凳不仅是装饰，更是带孩子的家庭真实需要的「歇脚处」；绿植组团不只是陈设，而是「家居生活应有的呼吸感」的具象化；导视金属片既承担指示功能，也成为空间里的低调装饰。所有这些「小动作」叠加起来，才让一整层卖场拥有了像家一样的说服力。

HANSSEM 材质展区 — 图25 ｜材质展区的边角用浅灰微水泥质感包裹，与展示样块形成统一基色，让展品自身成为唯一的主角。

HANSSEM 视觉节奏 — 图26 ｜浅木与白色立杆在材质展区形成连续的视觉节奏，让访客即便长时间逗留也不会产生视觉疲劳。

HANSSEM 材质对比墙 — 图27 ｜一处悬挑式的浅木样块墙，把木地板、墙板、柜门的不同纹理一次性呈现，让材质的对比成为展览本身。

HANSSEM 收边细节 — 图28 ｜客厅与材质区的过渡处，浅木与白色半透板的拼合收边干净利落，体现品牌对工艺细节的把控。

HANSSEM 体验收尾 — 图29 ｜一组柔软的米色沙发组合，配以浅木家具与弧形顶面，把卖场尾段定格在「留白而温暖」的画面上，作为整段体验的温柔收尾。

可借鉴点 / 案例分析

下面结合本案具体空间与前面配图（均已连续编号图N），分别从设计师视角与业主视角，逐一拆解这场「把家具展厅写成归家之旅」的可借鉴之处。

设计师视角：场景化零售的空间叙事手法

用一个具象符号锚定场所精神：本案以一座坡顶木屋作为整个卖场的视觉与情感锚点（见图1、图2、图3），让顾客在偌大商业体里能立刻识别与定位。这是商业空间里非常有效的一招——先给顾客一个「记得住的样子」，再谈产品与销售。
半透分区替代实墙隔断：白色金属立杆与半透波纹板（见图9、图10、图11）划分功能却不阻挡视线，把客厅、餐厅、书房、儿童房打通为连续的视觉流线。这一手法在中小户型与样板间里同样适用，能在不动承重的前提下，让空间显得更通透、更大。
材质图书馆降低定制决策成本：把沙发面料、门板、衣柜门、窗帘、百叶等所有可定制选项浓缩为等高立方体展柜（见图15、图16、图25），用「一次走完全部预演」的逻辑让顾客对最终效果可视化。这是商业空间叙事与定制产品销售最聪明的结合点。
分层灯光为家具「说话」：嵌入式灯带勾边、可调角度射灯打亮细节、落地灯与台灯参与场景（见图17、图19、图20、图21），让家具的每一种材质都被专属光位「翻译」出来。这是把卖场灯光拉向家居灯光的关键，也是本案最值得借鉴的专业细节之一。
自然肌理 + 多元风格的兼容表达：以浅木、米白为基底，再局部加入蓝色沙发、棋盘格地毯、儿童色块（见图7、图8），让自然极简与轻复古、潮玩在同一空间里共存。这一思路对年轻家庭居所的「一户多风格」极具参考价值。

业主视角：居住体验与落地参考

逛家具店先看「生活剧本」：比起只盯单品，不如像本案一样从「我想过什么样的早晨/夜晚」入手挑家具。当一盏灯、一张沙发、一张床被放在「家」的场景里呈现时，业主能更快判断它是否真的属于自己。
材质样块先于图纸决定：本案把木地板、墙布、沙发面料、窗帘全部做成实物样块（见图15、图16、图22、图26），业主在装修前能亲手触摸、横向比对。这比看样板册想象靠谱得多，能避免装完才发现「木地板颜色不对」「窗帘太厚压空间」之类的常见坑。
灯光规划要在选家具之前：本案为每一种家具都安排了专属光位（见图17、图19、图20、图21），业主在自己家装修时完全可以照搬思路——主光、氛围光、功能光分清楚，让沙发、床、餐桌各有各的「舞台灯光」，整体氛围立刻提升一档。
浅木 + 米白底色对中小户型最友好：本案大量使用浅木、米白与微水泥质感（见图4、图6、图12、图17、图18），这套配色在任何面积、任何采光下都不会出错，是新手业主装修时的「安全牌」首选。
儿童房不必幼稚化：本案儿童区（见图14、图29）通过艺术化顶面、彩色软装与可移动家具实现童趣，同时保持整体家居调性的统一。业主在自己家完全可以借鉴——孩子长大后只需换软装，硬装部分长期不浪费。